知名品牌喜茶“店员殴打外卖员”，皇茶因山寨改名为喜茶

据媒体9月16日报道，前两天在济南，一名外卖小哥到喜茶店取餐，前前后后等了大约一个多小时餐才配好。外卖小哥由于等得时间太长，心里不免抱怨，于是跟该店员工发生口角。当时双方语气跟言辞都非常激烈，，于是好几名喜茶店员开始群殴外卖小哥。由于这一品牌连锁店的知名度过大，喜茶因“电源殴打外卖员”一事上了热搜。   说起喜茶，喜欢喝奶茶的人都很熟悉，2012年，喜茶HEYTEA源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故在2015年全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。“皇茶”这个名字是喜茶创始人聂云辰亲自取名，2012年，皇茶从广东开始发展，刚进茹市场，就深受大家喜爱，但是没有想到的是，皇茶火了随之而来的是大批模仿山寨的店铺，老板聂云辰也想过注册商标维权，但是没想到“皇茶”商标注册了三年都注册不下来。“皇茶”第一次注册被驳回，后来店都开到广州和深圳了，“皇茶”商标还是没能成功注册，这时创始人聂云辰才确定这个商标注册不了。因为三年来“皇茶”商标一直没能注册成功，市面上又出现了各种山寨皇茶，于是聂云辰只能放弃这个品牌从头开始。考虑到注册商标风险太大，所以聂云辰选择了更稳妥的方式，就是花70万购买了喜茶商标，这就是后来火遍网络的喜茶的来源。为什么“皇茶”商标注册了三年都没成功呢？其实“皇茶”这个名字一开始就不适合作为商标使用。其一因为“皇”字带有皇室色彩，具有皇室专供茶的含义，夸大了产品特征，有违反广告法的风险。其二是因为已有商标进行了注册，2007年云南大益茶叶申请注册了“皇茶会”，“皇茶”商标与其近似，所以也不能注册成功。由于种种原因，导致了“皇茶”商标注册不下来创始人就花70万购买商标，还要花费资金进行更名宣传“喜茶就是皇茶”。有了前面的教训，喜茶对商标管理再也不敢掉以轻心了，目前喜茶已注册了近1000个商标来进行商标保护，一些山寨喜茶的商标也因此遭到了驳回。除了“皇茶”之外，目前还有很多餐饮品牌存在着被侵权、仿冒的问题，示例表明了没能注册好商标给品牌带来的影响和随之而来的一系列问题。许多品牌创始之初，都没想过注册商标和品牌维权的问题，等到品牌有一定知名度后，各种山寨仿冒品遍地开花，到时再想起去维权，就有可能辈别人捷足先登或者存在各种问题，到时候就得不偿失了。对企业来说，在品牌创立之初就应该做好商标注册，然后逐步完善并全面布局，善于利用商标进行维权，对自己的品牌进行保护，防止冒牌、山寨给自己的品牌抹黑，只有做到全面保护这样才能使企业顺利发展。